首 页 养生 美食 军事 科技 网赚 币圈 探索 游戏
网站首页 >> 时尚 >>当前页

她为何遭时尚圈「嫌弃」

发布时间:2020-10-16 02:31 编辑: 来源:

  • 最新
  • 精选
  • 区块链
  • 汽车
  • 创意科技
  • 媒体达人
  • 电影音乐
  • 娱乐休闲
  • 生活旅行
  • 学习工具
  • 历史读书
  • 金融理财
  • 美食菜谱

她为何遭时尚圈「嫌弃」

剁手公主 剁手公主 2020-05-10

  点击蓝字关注我  带你变美带你疯



Hi,姐妹们早上好~


最近DIOR官宣吴谨言成为DIOR肌活蕴能形象大使





一点都不意外。

自从DIOR选择了Angelababy和赵丽颖当品牌大使之后,就开始了批发大使之路(这只是一部分)。




晚晚也有一个大使头衔。




但是大使没什么含金量,大家也都知道。

广泛流传的代言的鄙视链是这样的:

代言人>品牌大使>品牌挚友/好友
全球>亚太区>大中华区>中国区
全线>几条产品线>某个指定系列>某产品
成衣(服装类奢侈品)>包包>配饰>美容


最复杂的其实是第一条链。

代言人和品牌大使对应的英文都是ambassador,有些品牌大使≈代言人,就看品牌的定义了。

但是势利的迪奥分得可清楚了。

在DIOR的微博搜“代言人”,全都是国际超模或者影后,“大使”全都是中国限定。




要搞清楚代言头衔分量怎么样,按照上面的鄙视链,然后排列组合,再算上各个品牌玩的文字游戏,非常复杂。

饭圈攀比才看分量,重要的是选择他们的原因,今天我们就来聊聊,大牌是如何选代言人的。


01 人气变现


现在消费主力军为年轻一代,几乎所有品牌都要攻下年轻群体。

LV的创意总监Kim Jones曾说:“年轻顾客至关重要,特别是在中国,对我们而言,如何让二十来岁的年轻人感到兴奋是首要任务。”

在代言人的选择上,也要迎合年轻人的喜好。

他们会做市场调查,研究当下的年轻人喜欢哪位明星,许光汉红了没多久就有CK的代言。




像有一些刚红起来,品牌不确定这些明星未来会不会有风险,但又想要吸引明星的粉丝,就先给个拍个广告或者品牌挚友意思一下,合作期非常短。

说起杰尼亚,大家可能都不太知道,以往的主要客户群体是成年男性。

于是杰尼亚找来陈伟霆和吴世勋来打开年轻市场。




不同的产品都能有对应的代言人,可以吸引不同消费群体,能多挣一点是一点。

晚晚能有DIOR香氛大使也是这个原因,她的粉丝回受她影响追求更有品质的生活,所以也有带货能力。




况且美容家居快消一类产品,选合作伙伴是不需要那么谨慎的,能带货就行了。

许佳琪在没有参加青你的时候,就已经是植村秀的品牌挚友了。




有些品牌的代言天团,很多是中国特供,从品牌在国内外的宣传就能看出来。

范冰冰从10年开始,多次前往巴黎看LV大秀,最后拿下了Alma贝壳包品牌大使。

(那时候拿个代言太难了)




然而,除大陆地区外,其他地区的海报那个位置都是小KK,说明这就是地区限定大使。




要是在外网上提到这位明星时用的是ambassador,就能认为是官方认证的品牌代言人,而非中国限定。

刘雯虽然是腕表的大使,出现在官博外网社交平台的时候,是有ambassador这个词的,Jennie也是。




而拿到中国区最高title的Angelababy,在DIOR外网官博上没有名分。




02 时尚表现力


大牌想要割韭菜吸引年轻消费群体的意图大家都明白。

有一些代言人选择还有很大的争议,蔡徐坤还在被模仿打篮球的时候,他成为了PRADA的全球代言人。




有人表示抗议,缪姨笑着回答说:“很高兴更多年轻人认识了PRADA。”

PRADA也不傻啊,人家打着复制BURBERRY传奇的算盘呢。

BURBERRY其实很早就打年轻牌,十年前赫敏红遍全球的时候就是他家代言人,贝克汉姆的二儿子拍他家广告才多少岁呀。




可是这仍然拯救不了BURBERRY的颓势,看看2016年那个可怜的增长率。




吴亦凡成为首位华人代言人之后,BURBERRY新一季度的财报很好看,同比增长了22%。




他那时候人气高固然是一方面,他的时尚表现力极好,连雨衣都能穿出高定的范儿,自己就能当模特拍产品图走秀了。




后来的两位新代言人赵薇和周冬雨的影响力都不如他。



吴亦凡合约期满,无缝对接LV全球代言,当时形容这事情的词是“空降”。

LV首次官宣代言人,吴亦凡是全球第一个LV代言人。




LV的创意总监还在外网为他的歌宣传。

吴亦凡手里还有个宝格丽的全球代言,这是真时尚宠儿了。




而被吐槽的蔡徐坤,有这么高的人气,外形条件、时尚表现力也很突出,他具备吴亦凡一样的硬件。




女明星里面,凭借时尚表现力拿下代言的,不得不提倪妮。

她身材完美,该瘦的瘦该胖的胖,穿什么都好看,私服品味也很好。




她担任眼镜形象大使的时候的广告,可是全球投放的。




前段时间看到GUCCI官微提到她是品牌代言人。




现在她的广告也是全球投放,私服也常常能看到GUCCI。




03 品牌化身


同样是GUCCI代言人,倪妮的待遇虽然不错,但是不如李宇春。

李宇春是全球代言人,因为还有一个指标,那就是代言人和品牌形象是否符合。

倪妮的时尚表现力不错,但是和GUCCI的品牌形象不是很契合,GUCCI竭力营造的是“雌雄莫辨”的氛围,倪妮显然不符合。




而李宇春更能准确传达出品牌的风格和理念。




这也不难理解为什么身为带货女王的杨幂为什么不受品牌青睐了。

早年一直再向DIOR示好,为他家站台。




由于证件弄丢没办法出席活动,身段柔软地发微博道歉。




她还兢兢业业为GUCCI带了那么久的货,依然没结果。




因为她这么多年仍坚持“少女幂”人设,个人风格和各个大牌都不符合,而且身材和体态都不是时尚圈偏爱的那一类。




另外还有她带货群体和大牌的目标客户不重合,品牌也怕山寨杨幂同款影响品牌声誉。



其实大众对于代言人和品牌风格是否契合也是很敏感的,要是连大众都觉得这代言人不太对吧,那无疑是自砸招牌。

以前发生过抵制代言人的事件。

李玟被香奈儿选定为代言人,香港的名媛贵妇联合向CHANEL示威,品牌无奈之下只能解除合作,李玟仅仅当了5个月的代言人,以后在讲CHANEL代言人的时候,都没有带上她。




17年官宣两位中国区品牌大使之后,他家在很多人眼里就变low了。




后续批发大使,全身都写着快来买,这一系列操作,真的给人一种是阿依莲的感觉。

这马鞍包广告也拍得一点大牌的范儿都没了。




大牌代言,不过就是利用明星们的人气来赚更多的钱。

而明星们热衷于争代言,也是要借此来提高自己的逼格。

想要名利双收,不管品牌还是明星,实力都要硬,双方也要有匹配度。

若是天天靠无聊的衣服热搜轰炸,品牌没有做好自己本职,明星也整天不务正业,只鼓吹大牌有多高级,最后精神上受污染的还是我们。



喜欢这篇文章
别忘记来个【在看】哟↓

    前往看一看

    看一看入口已关闭

    在“设置”-“通用”-“发现页管理”打开“看一看”入口

    我知道了

    已发送

    发送到看一看

    发送中

    微信扫一扫
    使用小程序

    取消 允许

    取消 允许

    微信版本过低

    当前微信版本不支持该功能,请升级至最新版本。

    我知道了 前往更新

    确定删除回复吗?

    取消 删除

      知道了

      长按识别前往小程序

      本站仅按申请收录文章,版权归原作者所有
      如若侵权,请联系本站删除

      微信QQ空间新浪微博腾讯微博人人Twitter豆瓣百度贴吧

      觉得不错,分享给更多人看到

      区块链是什么?

      剁手公主 微信二维码

      剁手公主 微信二维码

      剁手公主 最新文章

      她为何遭时尚圈「嫌弃」  2020-05-10

      作成这样还被捧,她凭啥  2020-05-09

      月入过万的「隐形穷人」,是你吗?  2020-05-09

      这对塑料姐妹花,好搞笑!  2020-05-08

      和Angelababy比肩,她的脸到底动了哪?  2019-09-04

      别逼了,这事杨紫不必做到  2019-09-03

      洗个澡,就能悄悄比别人白  2019-09-03

      从十几岁就开始护肤,林允这次真没错  2019-09-02

      “去油高手”杨幂自己也翻车了?  2019-09-01

      热巴吊打baby,这点完胜  2019-08-31

      (function(){ var bp = document.createElement('script'); var curProtocol = window.location.protocol.split(':')[0]; if (curProtocol === 'https') { bp.src = 'https://zz.bdstatic.com/linksubmit/push.js'; } else { bp.src = 'http://push.zhanzhang.baidu.com/push.js'; } var s = document.getElementsByTagName("script")[0]; s.parentNode.insertBefore(bp, s); })(); (function(){ var src = (document.location.protocol == "http:") ? "http://js.passport.qihucdn.com/11.0.1.js?ba34c9f41d18b62312e960833b3cb4ae":"https://jspassport.ssl.qhimg.com/11.0.1.js?ba34c9f41d18b62312e960833b3cb4ae"; document.write(''); })(); (function(){ $("img").lazyload({ effect: "fadeIn", threshold: 200, }); })();

      本文永久链接:http://leju.mfxe.cn/post-u-15512234.html
      分享到:0

      相关阅读

      最新发布